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point de vue 4 min de lecture 13 Commentaires

L'industrie des smartphones est en effet "en récession"

Selon une étude récente de Strategy Analytics, une firme d’études de marché très réputée, l’industrie du smartphone “se trouve actuellement en récession”. Les chiffres du troisième trimestre 2018 montrent que les livraisons de smartphone ont baissé de 6 à 8%, mais pour les fabricants chinois, les nouvelles sont meilleures.

Le nombre de terminaux livrés entre juillet et septembre de cette année est en déclin de 355 à 360 million d’unités, ce qui marque le quatrième trimestre consécutif à la baisse. La directrice de Strategy Analytics, Linda Sui, explique : “L’industrie du smartphone à du mal à faire face à des réductions drastiques dans les subventions des opérateurs, des rythmes allongés de remplacement de mobile, l’accumulation de stock dans certaines régions, et un manque d’innovation dans le design et le hardware.”

Pour les fabricants chinois, le bilan est un peu meilleur puisqu’Huawei a battu Apple sur la deuxième marche du podium pour le deuxième trimestre consécutif. Les stocks en livraison de Huawei ont augmenté de 32% par rapport à la même période en 2017, avec des nouveautés comme le P20 Pro, et les smartphones de la marque Honor.

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Le Huawei Mate 20 Pro est le dernier flagship en date de la deuxième marque de smartphone au monde. © AndroidPIT

Une autre marque chinoise, Xiaomi, est également en hausse. Pour la firme basée à Pékin, les livraisons de smartphone ont augmenté de 20% par rapport à 2017, alors que l’entreprise continue à installer sa marque en Europe et d’autres marchés occidentaux. Samsung conserve son leadership, même s’il a livré 13% moins d’appareils que l’an passé. OPPO se place en cinquième position.

Les causes possibles à la récession du smartphone

Le creux dans les ventes de smartphones n’est pas une grosse surprise à mes yeux. Rien que la semaine dernière, une étude a révélé que les consommateurs américains conservaient leur terminal plus longtemps. Les recherches, qui se basent sur les renouvellements d’iPhones entre le 1er juillet et le 20 septembre dernier, disent que les terminaux échangés (et donc remplacés par un smartphone neuf) ont été achetés en moyenne, il y a 2,92 ans, alors qu’il y a deux ans, c’était une moyenne de 2,32 ans.

Alors que le prix des smartphones continue à augmenter, et qu’un terminal à plus de 1000 dollars devient la norme, il est facile de voir pourquoi les clients veulent conserver leurs appareils plus longtemps. Les opérateurs en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis créent des cycles liés à la durée de leurs abonnements mobiles. J’avais l’habitude de changer mes "maudits" smartphones chaque année, puisque j’avais un engagement de 12 mois en Grande-Bretagne. Lorsque les contrats de 24 mois sont devenus la norme pour des smartphones plus chers, j’ai suivi le mouvement.

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Un iPhone 7 de 2016. Il serait temps de l’échanger pour un nouveau modèle ? © AndroidPIT

Aujourd’hui, vu que beaucoup de fabricants sortent deux nouveautés-phares par an, et que les utilisateurs s’acclimatent à l’achat d’un terminal débloqué directement chez la marque, tout du moins en Europe, je ne vois pas cette tendance s’inverser de sitôt.

On a perdu les batteries amovibles, qui est un moyen pour les marques d’encourager des échanges réguliers, et on a vu beaucoup de polémiques liées à l’obsolescence programmée de modèles plus anciens, le tout pour les mêmes objectifs. Que vont donc concocter les grandes marques de smartphone pour enrayer la baisse ?

La partie est loin d’être terminée, mais il me semble tout de même que l’industrie a besoin d’une innovation majeure afin de faire repartir les ventes à la hausse. Les terminaux pliables sont-ils cette solution ? Cela reste à déterminer dans le temps.

Que pensez-vous de cette récession des ventes de smartphone ? Avez-vous l’habitude de remplacer vite votre smartphone ? Nos commentaires sont ouverts !

13 Commentaires

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  • seifhd depuis 2 heures Lien du commentaire

    merci


  • Pour ma part, je partage l'avis de Luna et du patron de Xiaomi, j'achète dorénavant des smartphones de qualité à des prix honnêtes. Il y a des dizaines de modèles de qualité entre 150 et 250/300 € et il ne sert pratiquement à rien ni à personne de dépenser 1000 € dans un smartphone. À peine 1 % des utilisateurs exploiteront pleinement les capacités de leur smartphone, la plupart se contentant d'utiliser des fonctions de base et quelques applis téléchargées. Et puis, les constructeurs ont cru m'avoir en rendant leurs batteries non amovibles et en me forçant à changer de modèle plus souvent ? Pas de problème, je me "venge" en n'investissant plus 600 € ou plus dans leurs appareils, c'est une question de principe pour moi, je ne supporte pas de me faire berner. Ça tombe très bien, car il existe des tas de super smartphones entre 150 et 250/300 €. À force de vouloir prendre les gens pour des c...., il faut bien se prendre un jour ou l'autre le retour de manivelle. Je ne fais que jouer à un jeu dont je n'ai pas écrit les règles, tant pis s'il se retourne contre ceux qui les ont écrites.

    "...un terminal à plus de 1000 dollars devient la norme..." ? Je ne crois pas, non. Dire que l'oeil s'habitue à voir des étiquettes de prix délirants, d'accord, mais de là à parler de norme... Cela reviendrait à dire que les gens trouvent tous normal d'acheter des smartphones à 1000 €. C'est tout sauf mon cas et je suis sûr de ne pas être le seul. Ou bien c'est à désespérer de l'intelligence humaine.

    Enfin, si les constructeurs se plaignent d'une récession, qu'ils s'adressent donc aux principaux coupables : nos dirigeants. Nos dirigeants, de tous bords, incapables de gérer un budget familial et qui prétendent pouvoir gérer des pays. À force de ne pas savoir gérer nos pays, ils les surendettent et sont contraints par les prêteurs à créer toujours plus de taxes afin de garantir le remboursement des intérêts de la Dette. Ne parlons même pas du capital de la Dette, qui est par nature et par son montant astronomique totalement irremboursable. C'est plutôt ici qu'il faut chercher les vraies raisons de la baisse des ventes, le mouton est tondu jusqu'à l'os H24 J365.


    • C'est un raisonnement qu'on fait en général quand on n'est pas dans la démarche d'acheter... de choisir un modèle. D'ailleurs, je penserais la même chose que le terminal vale 1000, 500 ou 300 euros.
      On ne se dit pas, je veux le meilleur et j'utiliserais toutes fonctionnalités proposé par ce modèle.
      Mais, bien souvent, on est obligé de sauter de catégorie pour avoir les capacités qui nous intéressent sans pour autant vouloir ce gain de puissance qui l'accompagne, et donc le prix qui va avec.
      Mais bon, les constructeurs font un autre raisonnement, et eux savent, normalement, mieux quels composants vont mieux fonctionner ensembles et apporter ce que l'acheteur demande.
      Tout ce que nous pouvons faire, c'est influencer le marché, tous les deux trois ans à chaque renouvellement de terminal.

      J'ai choisi le P20 après au moins 18 mois de réflexion pour avoir de bonnes capacités en photo et toutes les fréquences 4G dispo sur le marché. Mais entre temps, il a fallu faire des comparaisons avec des modèles incomplets, sauf à y mettre le prix très fort.


      • Je comprends ton raisonnement, mais n'étant pas dupe de celui des fabricants et ne supportant pas l'idée d'être leur marionnette, je préfère encore me passer de certaines fonctionnalités ou qualités de leurs smartphones, plutôt que de céder à leurs manipulations. Question de principe. Et de toute façon, le fait de ne pas avoir le meilleur appareil photo sur mon smartphone ne m'empêchera pas de dormir, du moment que les photos sont bonnes. Si je voulais vraiment prendre d'excellentes photos, ce n'est de toute façon pas d'un smartphone dont je me servirais et j'aurais le temps d'anticiper pour emporter un bon compact ou un reflex (en vacances par exemple). Quant aux situations de la vie courantes, elles n'exigent pas a priori d'avoir le smartphone équipé du meilleur appareil photo.


  • Luna depuis 3 jours Lien du commentaire

    C'est surtout Apple qui en récession car du côté des chinois, désolée mais tout va très bien !!

    C'est d'ailleurs ce qu'a rappelé hier Xioami à sa conférence à Londres " Je progresse très vite, car je fais des produits exceptionnels à un prix honnête et cela ne changera pas."

    Pour info, sur le site Xiaomi France, c'est les soldes du weekend avec :

    ◾Redmi 6A 2 GB+16 GB : 99,90 € 
    ◾Redmi 6 3 GB+32 GB :129,90€ 
    ◾Mi A2 4 GB+32 GB : 209,90€ 
    ◾Mi A2 Lite 4 GB+64 GB: 199,99€

    https://www.androidpit.fr/forum/781380/horizon-novembre


    • tout cela est très relatif Luna.
      Les choses ont un prix, la qualité et les fonctionnalités on un coût. Pas seulement la fabrication mais aussi les ressources qu'on mobilise pour leur réalisation.
      Je t'accorde qu'Apple a pas mal tiré sur la corde et qu'il est tiré vers le bas par les chinois. Mais c'est aussi au détriment de certaines valeurs, aussi grâce au dumping social.
      Et nous préférons tous des appareils toujours meilleurs pour moins cher.


      • Luna depuis 3 jours Lien du commentaire

        De quelles valeurs tu parles, quand Apple vient une de fois plus de réduire avec une mise à jour , les performances de ses appareils ?

        "Apple avait déclaré que l'iPhone X n'en aurait probablement pas besoin. Quelques mois plus tard, le fabricant déploie finalement aussi sa fonction iOS de limitation des performances sur l'iPhone X, l'iPhone 8 et l'iPhone 8 Plus."

        Mise à jour qui comme l'année tombe comme par hasard pendant le lancement de ses nouveaux modèles

        "Cette découverte permet surtout de renforcer une accusation déjà faite par le passé à Apple. Pour beaucoup d’utilisateurs, la marque à la pomme réduit volontairement les performances de ses appareils pour inciter les utilisateurs à acheter un modèle plus récent. "

        https://www.androidpit.fr/forum/781112/le-droit-a-reparer-la-lutte-contre-l-obsolescence-programmee

        Merci pour tes valeurs mais avec 1200€, je peux m'acheter un Redmi 6 par mois ou trois Mi8 dans l'année.


      • Alors tu est prête à engraisser ces gros milliardaires chinois sans scrupules qui exploitent 90% de la populace chinoise jusqu'à l'os, et même leurs enfants à longueur de journée.


      • Luna depuis 2 jours Lien du commentaire

        Et Apple, il les fabriquent sur le dos de qui ses smartphones ?


  • Les gens du marketing chez les fabricants doivent avoir à peu près ce discours pour expliquer le stock astronomique de smartphones en attente d'achat:
    Vous avez combien de clients à l'abreuvoir? Oh je sais plus quelques milliers... mais au fond il en faudrait bien quelques dizaines de millions pour écouler nos stocks et rendre le marché plus fluide aussi.
    Le problème est que certains opérateurs mutins ont gagné la bataille du smartphone subventionné et que les crédits seront coupés à nos poches qui vont finir par se tarir. Heureusement, les gentilles vaches à lait vont reprendre du service avec l'initiative des banques 2.0 telles que celle qui ouvre des porte-monnaie oranges.
    On espère que les affaires vont reprendre très très vite ;)
    Et sinon, vous en vendez combien des grosses pièces à 900 euros?


  • Je change de smartphone tous les ans, j'ai toujours fait ça depuis le début donc c'est une habitude.


    • Pas étonnant que cette industrie soit en récession. Un smartphone n'est pas une robe mais un outil, un investissement qu'on est supposé garder pendant plusieurs saisons.


  • Dernier trimestre: Black friday, cyber, Fête de Noël meilleur vente de l'année. Fin de la recession.

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